看过电影《大河恋》的东谈主，一定齐谨记电影里反复出现的“飞钓”镜头。在屋后的河岸边，兄弟俩在父亲的指导下进修钓鱼，他们手合手鱼竿，将细长的鱼线高高扬起，在空中划出银亮通晓的曲线，蓝天、河流、忠良的鱼，一切齐像一首诗。

这条鱼线凝结了两代东谈主的东谈主生起落和情面哲理，是不少户外畅通爱好者的“入坑之作”。

昔时三年，在中国，也有越来越多的年青东谈主，以“家”为圆点，向外渐渐探索户外行径——踱步、骑行、飞盘、露营、钓鱼。

与体验门槛更高、耗时更长、装备更复杂的传统户外畅通比拟，这些在城市或隔邻进行的行径门槛更低、更易初学，对装备的条件也更低。因此，这些畅通算作一种新式平静生涯形势渐渐火了起来。

同期，用户对户外装备也有了新的条件，便携、百搭、功能强，成为了用户遴荐居品最眷注的关键词，而在此配景下，蕉下被贴上了“防晒品牌”的标签，并通过多款经典品吸粉无数。

那么，蕉下是防晒品牌吗?3月6日，品牌用一支《惊蛰令》视频，给出了谜底。

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视频中，蕉下用一对轻量化全地形户外鞋，认真宣告它的“轻量化户外”交易领土。从2013的小黑伞，到2023的全地形户外鞋，轻量化户外这个基因在蕉下十年发展经过中抑制复制，直于今天。

关于轻量化户外赛谈的细察，蕉下自2013年就已察觉，并早早地以一款小黑伞切入商场。而履历了十余年的发展，蕉下以经典品构成的居品矩阵和注意体系悄然酿成。当2023年的惊蛰，蕉下等一次以行业先驱和引颈者的身份面向巨匠认真喊出“轻量化户外”时，品牌们才蓦地发现这个万亿商场。

轻量化户外是什么?蕉下又是如何锚定轻量化需求的?与其他传统户外赛谈的品牌比拟，蕉下又有哪些独到之处?本文试图从几个方面拆解这些问题。

户外“轻需求”成风

为了多住一晚，筱璐周五一放工就驱车赶到了露营的地点。果真每个周末，她齐是在露营地渡过的。

昔时三年，她一共露营了113次，住了224晚。其中最长的一次，是在国庆露营了8天，而有一个夏天，她果真每周齐是周五晚上到营地，周一早上赶在七点前回到公司。她把我方每一次户外的履历齐记载在“乐筱璐Camping Tribe”账号上。

之是以会民风这样高频的露营节律，是因为筱璐心爱大当然，留在城市打工成绩对她来说更像是“不得不作念”的事，把家“背”在车上到处露营，才是东谈主生的正确大开形势。以前她患有严重的入睡勤恳症，自从爱上露营之后，在含氧量较高的环境里睡觉，休眠质料大大提高。

筱璐在帐篷中准备早餐

她遴荐露营的地点齐在城郊，她会在帐篷隔邻玩飞盘、桨板和路亚，最近启动尝试徒步。她的一又友们偶然会带着一家东谈主来露营一个下昼，或者沿路单日徒步。有的一又友则会遴荐城市内的足球场玩飞盘和滑板，或者在公园里踱步、遛狗和野餐。

这些散布在1公里生涯圈和城市邻近的行径，更受筱璐这种以往很少构兵户外畅通的城市白领的心疼。在筱璐看来，一场“说走就走”的户外体验，能让果真统共东谈主赶快“入坑”。

多位受访者齐相等看好这种“说走就走”的户外生涯，认为这是一种更生涯形势。

这一商场的火热与当今大部分年青东谈主的快节律职责生涯安排联系。“特别是在一二线城市，东谈主们很难空出万古刻段的假期，职责的压力需要开释，家庭又有亲子游的需求，短决策周期的轻需求，就是一种比较好的形势。”筱璐称。

反不雅户外赛谈，“户外畅通”之是以长兴，与昔时几年室内行径的暂停联系。“东谈主们有外出透气的强需求，户外某种进度上成为室内行径的替代决策。”易不雅分析品牌零卖行业资深分析师李应涛还看到，抖音、小红书等内容应答平台的户外内容，也在为这一商场兴风作浪，用户大致被及时种草和触发户外出行的缱绻。

中国户外呈“轻需求”发展态势。数据泄露，2022年“五一”期间露营的百度搜索热度同比涨幅达298%;2022年6月以来，陆地冲浪的搜索量环比岁首增长了12倍;2022年与“户外”联系的用户搜索同比增长375%，户外平静已成为生涯新刚需。截止目下，小红书“露营”联系札记达近400万篇、“徒步”联系札记超270万篇，抖音“钓鱼”话题播放次数超1754亿次、“飞盘”话题播放次数超16.2亿次。

资深户外达东谈主、从业数十年的营销东谈主士徐浩看到，除了新入坑的户外行径体验者，重度户外爱好者也会因为时刻不及以维持远程户外，而遴荐短途、低门槛、装备轻的户外行径，关于这类东谈主群，他们领有的装备、破钞才气和户外民风，反而更强。

行业东谈主士也认为，“轻需求”的趋势还会不息下去，在统共这个词户外赛谈中的破钞占比将来也会渐渐增长，面向的受众广度和东谈主群基数，也会大于传统的户外赛谈。近些年，户外联系计策和基础体式也渐渐完善，出生了更多免费洞开的公园、城郊的民宿、露营营地及足球场等。在此配景下，户外“轻需求”将迎来弥远、踏实的利好。

蕉下的探索之路

这次蕉下在惊蛰节点官宣的“轻量化户外”定位，背后是对“以更松懈从容的现象取得地谈的户外乐趣”的理念见识。

而之是以提议“轻量化户外”，源于蕉下十年前对巨匠走向户外的趋势的精确捕捉。蕉下认为，轻量化户外趋势下，巨匠对户外穿着装备提议了新的条件——愈加浅近实用、功能性愈加详细，以此来快速完成出行决策，如释重任。

虽说户新手业在国内已有着二十多年的发展历史，但针对该赛谈进行布局的品牌三三两两，蕉下是如何成为第一个细察并布局“轻量化户外”赛谈的品牌的?

本色上，“轻量化户外”趋势下用户所需的便于佩戴和强功能性，早就刻进了蕉下的居品基因里。

蕉下认为，“轻量化户外”联系于极限户外畅通而存在，但防晒、御寒、防水等专科功能仍是刚需。蕉下研发出的第一把防晒小黑伞，就接收“L.R.C科技涂层”，使得伞兼顾分量轻、体积小、防晒和隔热等多重特点，成为品牌的经典居品之一。

“广义的户外就是outdoor，即走外出的行径，皇冠球盘是哪里的而户外行径势必要接受风吹日晒，实用轻即是户外居品的必备特点，蕉下领先的定位就很准确。”徐浩称。

筱璐在遴荐户外居品时，开端看中的亦然浅近性和实用性，尤其是徒步，能带的装备很少，每样居品的容错率就很低，但在具有注意功能的同期，居品的颜值亦然很进击的加分项。“5年以前，国内的防晒居品不够前卫，许多年青东谈主不爱用，随着蕉下这样的品牌面市后，颜值高又能达到防晒的成果，这亦然蕉下能出圈的一个原因。”她例如，例如蕉下防晒帽，就曾引颈过“高颅顶”的前卫。

早期具备防晒功能的经典品，是蕉下布局“轻量化户外”商场的缘故。

在昔时十年中，蕉下看到了用户在玩飞盘时需要经管的疲倦问题，在露营时需要经管的防寒问题，在徒步时需要经管的蚊虫问题等用户未被经管的需求，累积了九大注意科技，并将这些注意科技在跨品类的居品间高效复用。

如蕉下的厚底马丁靴就接收了疲倦注意和分区减震舒压两大注意工夫，能削弱出行时的困窘。在户外，筱璐就曾有过“鞋太重”的困扰。“徒步的东谈主庸碌穿两大类鞋，纯畅通登山鞋和大黄靴，大黄靴如实拍照颜面，但相等重。”

在过往的明白中，全国只看到蕉下作念防晒经典品的才气，但从一把伞跃迁到墨镜帽子再到衣饰鞋履，通过这一系列不同品类的经典品，蕉下解说我方有着经典品居品线的迁徙才气。据公开数据泄露，蕉下有24款居品的年销售额在3000万元以上。

“当今不论哪一种户外场景，齐不错看到蕉下居品的身影，泄露出品牌通过居品布局撬动商场大盘的才气。”徐浩称。

“蕉下在‘轻量化户外’这个大标的里抑制深刻和拓展，这种品类膨胀逻辑是没错的。”李应涛称，蕉下从最启动的伞具单品类的定位膨胀到防晒品类，蕉下十年前率先布局的“轻量化户外”赛谈，每一个阶段齐是打稳地基之后进行外延式的品类膨胀。

深层去看，蕉下最新发布的轻量化全地形户外鞋“惊蛰”，也装束着这家崛起中的“轻量化户外”品牌的交易领土，和同类新破钞品牌比拟，蕉下仍是率先找准了品牌定位，濒临这片蓝海商场，给出品牌化的解题想路。

群狼虎视，蕉下如何领跑轻量化?

在多位业内东谈主士看来，蕉下所在的“轻量化户外”赛谈，在“亲近当然”与“开释压力”的双重需求下，不仅拓展了更多户外场景，也聚会了不同圈层的用户，是传统户外商场的进击增量，各大畅通品牌齐想来分一杯羹。

在大户外商场的品牌争夺战中，有防晒垂类玩家VVC、 OhSunny等，有扎根单一品类和功能的(瑜伽裤、畅通鞋服)的品牌如Lululemon、Nike和Adidas等，还有迪卡侬、鼻祖鸟等纯户外畅通品牌等，蕉下轻量化户外具有我方独到的气质与受众。

“上述品牌虽在单一场景中打造出了具有一定商场份额的居品，但大齐品牌在一物多用与多场景适用方面，仍然具有提高的空间。另一方面，在破钞需求抑制变化的时间，传统品牌的用户细察与品类膨胀速率较慢。”徐浩分析。

筱璐暗意，在露营圈里，“一物多用”相等刚需。许多露营东谈主一直在寻找“一物多用”的居品，因为露营的物品存放空间有限，具有多功能集成、多场景适用特点的居品才会被留住来。“如若说相似的居品还能‘一物多用’，我就会将之前的居品淘汰。”她强调。

同期，近两年，东谈主们居家生涯、职责场景趋于交融，蕉下轻量化户外则结巴了城市与当然的规模，⼈们对跨场景适用的需求也在抑制加强。

一个很好的例子是露营手推车。它不仅不错在营地搬运东西，也不错当小一又友的婴儿车和睡篮，车顶上放一块板子还不错当桌子用，平常逛街时，还不错用来买菜或取快递。“它的适用场景仍是跨年事、跨地域、跨场景，如若一个衣饰配件品牌能作念到这小数，也将成为圈内的不二遴荐”，筱璐称。

而一物多用、跨场景适用，亦然蕉下的居品特点之一。以蕉下的经典单品防晒服为例，除了作念防晒衣，它还加宽了帽檐、加长了衣袖和衣摆，还有防晒口罩的遐想，相等于一件抵五件，平常通勤、慢跑、徒步、骑行等场景齐不错穿着。

徐浩身边追求功能实用的职场东谈主群，就但愿能在商务环境中享用衣饰的防风透气性能，专科户外套饰更合适动起来的环境，但舒戒指有限。

筱璐也看到，中国年青东谈主的穿搭作风正在越来越各种化，近两年山系穿搭、机能风穿搭、微辞性别的穿搭作风，也助推了轻量化户外套饰在城市内、职场环境的使用。“品牌居品的研发，一定是随着潮水走的，这些衣服齐很舒心，也能体现穿衣开脱的理念。”

于蕉下而言，选在中国传统节日二十四骨气之“惊蛰”推出全地形户外鞋“惊蛰”，发布《惊蛰令》视频，是在传达“六合无路不成走”的品牌精神，也代表着蕉下布局轻量化户外的蓝图。

在视频中，一家三口在丛林、草原、海滩、丘陵、公路、小镇艳丽地往前走，这种“六合无路不成走”的东谈主生玄学，暗合苏东坡《定风云》中的“何妨吟啸且徐行”，是中国东谈主才能体会的放纵。

不得不提的是欧保体育官方入口，中国的破钞者一直在期待一个国产轻量化户外品牌。在这其中，哪个品牌能更早启程、离用户更近，就能胜出。而蕉下，我合计更有戏!